Cómo influyen los productos de belleza y el „cuidado personal“ en el comportamiento de los consumidores
¿Conoce el término "efecto pintalabios"? Este fenómeno describe cómo las mujeres tienden a mantener su rutina de belleza o incluso a invertir en productos de belleza de mayor calidad y más caros, especialmente en tiempos de crisis. Debido al uso generalizado de mascarillas en la crisis actual, cabe suponer que las ventas de pintalabios no aumentarán -como sí lo hicieron tras el 11-S, por ejemplo-, pero sin duda sí lo harán otros productos de belleza, especialmente todo lo relacionado con el "cuidado personal".
A este respecto, resultan muy interesantes las explicaciones de Wikipedia: „En un estudio reciente llevado a cabo por cuatro investigadores universitarios, este efecto se atribuye a la psicología evolutiva: „Este efecto viene impulsado por el deseo de las mujeres de atraer a parejas con „recursos“ y depende del atractivo percibido que estos productos aportan a la pareja„. Además, se muestra cómo y por qué las recesiones económicas influyen en el deseo de las mujeres por los productos de belleza. Este estudio ofrece nuevas perspectivas sobre la psicología de la elección de pareja en las mujeres, el comportamiento de los consumidores y la relación entre ambos. … Aunque el “efecto del pintalabios“ ha dado lugar a algunas anécdotas, el presente estudio sugiere que el dinero que las mujeres gastan en cosméticos podría ser el tercer indicador de una recesión económica —un factor impulsor que posiblemente tenga sus raíces en nuestra «psicología ancestral».»
Fuentes: WIKIPEDIA https://lnkd.in/enNsHss y „Boosting Beauty in an Economic Decline: Mating, Spending, and the Lipstick Effect“. Journal of Personality and Social Psychology.