Comment les produits de beauté et le "self care" influencent le comportement des consommateurs
Connaissez-vous le terme "Lipstick Effect" ? Ce phénomène décrit comment les femmes ont tendance, en particulier en période de crise, à maintenir leur routine beauté, voire à investir dans des produits de beauté de meilleure qualité et plus coûteux. En raison du port généralisé de masques, on peut supposer qu'en cette période de crise, ce ne sont pas les ventes de rouge à lèvres qui augmentent - comme par exemple après le 11 septembre - mais certainement celles d'autres produits de beauté, en particulier tout ce qui a trait au "self care".
Les explications de Wikipedia sont très intéressantes à ce sujet : "Dans une étude récente menée par quatre chercheurs universitaires, cet effet est attribué à la psychologie évolutionniste : "Cet effet est alimenté par le désir des femmes d'attirer des partenaires avec des "ressources" et dépend du pouvoir d'attraction perçu du partenaire que ces produits remplissent. Elle montre également comment et pourquoi les récessions économiques influencent le désir des femmes pour les produits de beauté. Cette étude offre un nouvel aperçu de la psychologie du couple chez les femmes, du comportement des consommateurs et de la relation entre les deux. ... Bien que l'effet du rouge à lèvres ait donné lieu à quelques traditions anecdotiques, la présente étude suggère que l'argent dépensé par les femmes en produits cosmétiques, pourrait être le troisième indicateur d'une récession économique - un impulseur qui est peut-être enraciné dans notre "psychologie ancestrale"".
Sources : WIKIPEDIA https://lnkd.in/enNsHss et "Boosting Beauty in an Economic Decline : Mating, Spending, and the Lipstick Effect". Journal of Personality and Social Psychology.
