Come i prodotti di bellezza e la "cura di sé" influenzano il comportamento dei consumatori
Conoscete il termine "effetto rossetto"? Questo fenomeno descrive come le donne tendano a mantenere la loro routine di bellezza o addirittura a investire in prodotti di bellezza più costosi e di qualità superiore, soprattutto in tempi di crisi. A causa del diffuso uso di maschere nell'attuale crisi, si può ipotizzare che le vendite di rossetti non aumenteranno - come è successo, ad esempio, dopo l'11 settembre - ma sicuramente aumenteranno quelle di altri prodotti di bellezza, soprattutto quelli che hanno a che fare con la "cura di sé".
Molto interessanti sono i commenti di Wikipedia: "In un recente studio condotto da quattro ricercatori universitari, questo effetto viene attribuito alla psicologia evolutiva: "Questo effetto è guidato dal desiderio delle donne di attrarre compagni con "risorse" e dipende dall'attrazione percepita del compagno che questi prodotti soddisfano". Lo studio mostra anche come e perché le recessioni economiche influenzano il desiderio delle donne per i prodotti di bellezza. Questo studio offre nuovi spunti di riflessione sulla psicologia dell'accoppiamento delle donne, sul comportamento dei consumatori e sulla relazione tra i due. ... Sebbene l'effetto rossetto abbia generato una certa aneddotica, il presente studio suggerisce che il denaro speso dalle donne in cosmetici può essere il terzo indicatore della recessione economica - un impulso forse radicato nella nostra 'psicologia ancestrale'".
Fonti: WIKIPEDIA https://lnkd.in/enNsHss e "Aumentare la bellezza in un declino economico: L'accoppiamento, la spesa e l'effetto rossetto". Journal of Personality and Social Psychology.
